Digital-маркетинг для руководителей: основы эффективного управления в цифровой среде

Для кого курс (целевая аудитория)

• Руководители среднего и ТОП-уровня, которые хотят улучшить понимание digital-маркетинга.

• Директора компаний, владельцы бизнеса, стремящиеся управлять маркетинговыми процессами на современном уровне.

• Менеджеры, ответственные за принятие решений в области продвижения.

• Специалисты, желающие взаимодействовать с digital-маркетинговыми агентствами на профессиональном уровне.

Навыки и знания, которые получат участники

Hard skills (жёсткие навыки):

Развитие способности ставить задачи для маркетинговых команд и подрядчиков.

Умение анализировать эффективность рекламных кампаний по ключевым метрикам.

Основы работы с инструментами Google Ads, Яндекс.Директ и SEO-анализа.

Использование CRM-систем для повышения эффективности отдела продаж.

Основы планирования e-mail и контент-стратегии.

Soft skills (гибкие навыки):

Принятие стратегических решений на основе данных и аналитики.

Лидерство в условиях цифровой трансформации бизнеса.

Овладение навыками эффективной коммуникации с маркетинг-командой.

Развитие критического мышления для точного отбора приоритетов.

Программа обучения с описанием:

1. Роль digital-маркетинга для руководителя: понимание основ и возможностей

• Значение digital-маркетинга в современных бизнес-процессах.
• Возможности для роста и влияния на ключевые показатели компании.
• Основные роли руководителя в управлении digital-направлением.
• Контекстная реклама: как прийти к стратегически важным решениям в рекламных кампаниях

2. Принципы работы контекстной рекламы.

• Методы оценки эффективности рекламных кампаний.
• Создание стратегий на основе данных и анализа целевой аудитории.
• SEO для руководителей: что нужно знать, чтобы проекты попадали в топ поисковых систем

3. Важность SEO-продвижения для бизнеса.

• Основные факторы ранжирования и как на них влиять.
• Анализ конкурентов и выбор приоритетов для SEO-стратегии.
• Социальные медиа и видеоконтент: эффективные каналы продвижения (Пример успешного кейса YouTube)

4. Роль соцсетей в формировании репутации бренда.

• Использование видеоконтента для вовлечения аудитории.
• Разбор успешного кейса продвижения на YouTube.
• Бренд и репутация на цифровых платформах: ключевые аспекты управления

5. Как цифровые платформы формируют восприятие бренда.

• Методы управления репутацией в интернете.
• Примеры успешного и неудачного бренд-менеджмента онлайн.
• Аналитика и интерпретация данных: как оценивать успех по показателям ROI, CTR и CR

6. Основные метрики эффективности digital-маркетинга.

• Как интерпретировать аналитические данные и принимать решения.
• Постановка KPI для команды и контроль результатов выполнения.
• Автоматизация маркетинга и продаж: использование CRM-систем и сквозной аналитики

7. Возможности CRM-систем для автоматизации бизнес-процессов.

• Как сквозная аналитика помогает отслеживать путь клиента и эффективность маркетинга.
• Современные инструменты для повышения продуктивности команды.
• Сотрудничество с подрядчиками: критерии выбора агентств и успешного взаимодействия

8. Что важно учитывать при выборе маркетингового агентства.

• Постановка задач, контроль выполнения и прозрачная отчетность.
• Как избежать типичных ошибок при работе с подрядчиками.
• Практическое задание: разработка стратегии совместной работы с маркетинговой командой

9. Формирование целей и задач для команды.

• Построение четкого плана взаимодействия.
• Итоговый разбор и обратная связь от эксперта для доработки проектного подхода.

Учебные материалы (раздача)

• Примеры технических заданий для маркетинговых команд.

• Готовые чек-листы для постановки целей и задач в digital-маркетинге.

• Руководство для работы с аналитикой и показателями.

• Лайфхаки по оптимизации бюджетов в рекламе.

• Ссылки на полезные образовательные ресурсы и видео (Пример контента).

Требования к участникам

• Опыт управленческой работы.

• Интерес к изучению основ digital-среды для принятия обоснованных решений.

• Базовое знание английского языка для работы с некоторыми инструментами и терминологией.

Итоговые результаты

• Сертификаты или дипломы, подтверждающие успешное прохождение программы.

• Эффективно ставить задачи и контролировать выполнение digital-маркетинговых процессов.

• Анализировать ключевые показатели продвижения и производить точные расчёты ROI.

• Улучшить взаимодействие с маркетинговым отделом и подрядчиками.

Опыт преподавателя по тематике курса

Образование:

• МГУ (Экономический факультет, аспирантура, 2021).
• РУДН (Магистр маркетинга, 2013).
• МГПУ (Факультет педагогики, 2008).

Преподавательская деятельность:

• Преподавал в МГУ, Сколково, MyAcademy, DBS и других крупных образовательных центрах.
• Автор статей в научных журналах, таких как: "Маркетинг и маркетинговые исследования", "Государственное управление" и "Современная конкуренция", а также в деловых изданиях ("РБК", "Коммерсантъ").

Практический опыт:

• Создатель учебного проекта 4esnokov.ru, YouTube-канала по маркетингу с более чем 20 000 подписчиков и 2 млн просмотров.
• Разработка и внедрение маркетинговых стратегий, увеличение продаж, запуск брендов.

Основные темы преподавания:

• Управление digital-отделом, веб-аналитика, SEO, контекстная реклама и видеомаркетинг.
• Стратегическое планирование и системы оценки эффективности.

Преподаватель сочетает практический опыт с актуальными знаниями, что делает обучение полезным и эффективным.

Описание тренинга отдельным файлом здесь